AJMI
L’AJMI, scène de musiques actuelles emblématiques dédiée au jazz et aux musiques improvisées, occupe une place centrale dans le paysage culturel avignonnais. Forte d'une identité armée et d'une programmation exigeante, elle joue un rôle essentiel dans la diffusion et la promotion de ces esthétiques musicales.
Enquêtes
Entretiens, questionnaires, observations
Études de public
Typologies de publics, analyses de données, rapports et recommandations
Compétences mobilisées
Dans le cadre de la transition de direction de l’AJMi, scène de jazz emblématique d’Avignon, l’Agence Tremplin a été mandatée pour réaliser une enquête complète destinée à mieux comprendre les publics du lieu et à éclairer ses futures orientations.
Nous avons conçu un questionnaire détaillé diffusé auprès des abonnés et des réseaux sociaux, puis mené un important travail de terrain comprenant 145 entretiens flashs réalisés lors de concerts et de jam sessions, complétés par des observations in situ.
L’analyse croisée de ces données qualitatives et quantitatives nous a permis de dresser un portrait précis des spectateurs, d’identifier leurs habitudes culturelles, leurs modes d’information, leurs attentes ainsi que les freins à la fréquentation.
Nous avons ainsi mis en lumière un public fidèle mais vieillissant, l’importance du bouche-à-oreille dans la découverte du lieu, et le rôle central des jams dans l’arrivée de nouveaux publics, notamment les plus jeunes.
L’ensemble de ces résultats a été synthétisé dans un rapport stratégique remis à l’AJMi, offrant des pistes concrètes pour renforcer sa communication, élargir son audience et engager une réflexion sur le renouvellement des publics.
AUTRES REFERENCES
